Asici ha anunciado el lanzamiento de su nueva campaña digital, 'Gente con Mucho Campo', con la que reivindica la importancia del entorno rural y de los profesionales que hacen posible el ibérico.
'Gente con Mucho Campo' nace como un reconocimiento a quienes forman parte de la cadena de valor del ibérico: ganaderos, elaboradores, profesionales del campo, de la industria y del perfil del cortador como prescriptor del producto final. Todos ellos representan conocimientos, oficios y formas de vida que han dado carácter a los productos Ibéricos y que siguen siendo fundamentales en la actualidad. “La campaña reivindica ese orgullo de tener campo a las espaldas y pone en valor un modo de vida que sigue transmitiéndose de generación en generación”, señala Jesús Pérez, director gerente de Asici.
De esta manera, la campaña refuerza su discurso a través de una narrativa estructurada en distintas perspectivas que permiten mostrar el sector desde ángulos complementarios y dar visibilidad a todos los actores que forman parte de la cadena de valor del ibérico. Estas miradas abarcan tanto el trabajo en la dehesa, agrosistema sostenible donde el cerdo ibérico desempeña un papel esencial y donde el relevo generacional de los ganaderos sigue siendo decisivo, como el trabajo en granjas, donde la incorporación de nuevas tecnologías, el bienestar animal y la trazabilidad total constituyen la base de la calidad del producto.
A ello se suma la labor técnica y artesanal desarrollada en la industria, donde conviven innovación y saber hacer tradicional para garantizar un producto único y reconocido dentro y fuera de España.
Objetivos de la campaña
A través de este enfoque, la nueva campaña avanza en los tres objetivos que guían la campaña: conectar a la ciudadanía con el origen y el valor del ibérico, difundir la importancia del campo y de sus profesionales, y educar sobre la relevancia económica, social y cultural de un sector que combina tradición, sostenibilidad e innovación.
'Gente con Mucho Campo' es una campaña exclusivamente digital que se puede seguir en las redes sociales de Asici a través del perfil @somosmuyibericos.
En sus canales convivirán contenidos creados por influencers, que aportarán perspectivas diversas y cercanas al público más joven, con contenido propio diseñado para asegurar la coherencia y continuidad del mensaje. Toda la campaña se articula en torno a un manifiesto que sirve de eje narrativo y que se materializa en piezas visuales y emocionales adaptadas al lenguaje y hábitos de consumo actuales.
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